Meraki.eus | Amaia Ocerin

Maitasun, pasioz eta sutsu egiten dena

De cómo una marca muestra sus valores haciendo más marca todavía

¿Parece un trabalenguas, verdad? Pues en seguida lo verás claro.

Hablo de una acción de Apple. L@s que me conocéis sabéis que siento pasión por esta amrca y soy, a partes iguales, fan, embajadora y evangelista de la misma. En esta ocasión os vengo a contar algo sobre el último vídeo que ha presentado la marca.

Difundido a través de la cuenta de Twitter de su CEO y en el canal YouTube de la compañía, se trata de una pieza audiovisual sobre el Desfile del Orgullo Gay de LGBT en San Francisco. Lo titula Pride.
Y hasta ha adaptado el logo corporativo para la ocasión.
ApplePride

 

El vídeo me ha gustado por diferentes razones. Primero lo vemos y luego lo comento:

 

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=xdjAX5A-6qE]

Pride, directo desde el título. Y se funde directamente con el motivo del evento, pero también con la marca: pride, orgullo por la libertad y la diversidad sexual que colectivos de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales reivindican en este día (y todo el resto del año, por supuesto). Y Apple se suma a esa reivindicación y lo deja patente. Pero orgullo, además, porque quien luce un gadget de la manzana, el 99% de las ocasiones siente eso, orgullo y satisfacción (y no me refiero a la monarquía, jejeje).

Un título, pues, que vale por dos.

Pero es que además, Apple se solidariza y declara su apuesta por la diversidad sexual y hasta lo expresa en términos de que la “inclusión inspira innovación”. De nuevo vuelve a mostrar unos valores con los que hace marca.

El vídeo tiene una producción muy cuidada y muestra cómo la marca y sus trabajadores preparan el desfile, se suman a él y disfrutan de la fiesta. Visualmente, cada uno de los planos tiene una potente carga simbólica, que una vez más hacen marca: un telón que baja a semejanza de los grandes eventos de la marca y que muestra el logo para la ocasión; cajas de Apple de las que no salen los adorables gadgets, sino camisetas para el evento y banderines multicolor; y trabajo técnico, que no muestra cómo montan o arreglan aparatos de la marca, sino que se trata de la puesta a punto de las bicicletas que se usarán en el desfile.

Apple participa en el Desfile del Orgullo Gay pero no de cualquier forma: logística exquisita y una marea de camisetas blancas con el logo de la marca y el mencionado Pride.

Haciendo suyos unos valores concretos, pero haciendo marca a su vez. Impecable.